U N I V E R S

Heart2Heart er et visuelt tiltalende univers skabt til unge med fokus på organdonation. Formålet er at starte samtalen om organdonation og motivere flere unge til at tage aktiv stilling på et oplyst grundlag. Universet udfolder sig på TikTok, Instagram og i en app – tre platforme, der tilsammen skaber et fleksibelt og engagerende rum, hvor viden, refleksion og dialog kan finde sted gennem formater, som unge naturligt interagerer med.

I D E N T I T E T

For at sikre det rette visuelle og kommunikative udtryk er der foretaget omfattende undersøgelser af unge målgruppers adfærd, præferencer og visuelle universer — herunder trends, platforme, sprogbrug og indholdstyper. Målet har været at skabe et identitetsdesign, der både er relevant, tidssvarende og troværdigt for målgruppen. Da afsenderen af tiltaget er Dansk Center for Organdonation, er deres eksisterende udtryk og tone også indarbejdet i udviklingen af den endelige visuelle identitet. Resultatet er et univers, der balancerer faglighed og seriøsitet med et format, unge ønsker at engagere sig i.

P L A T F O R M E

Da formålet med tiltaget er at skabe dialog blandt unge om organdonation, er de forskellige platforme designet til at udfylde hver deres funktion. TikTok fungerer som kampagnens mest levende og direkte kanal med interviews, hvor unge svarer på spørgsmål fra dilemmaspillet, videoer af plakater i bybilledet og indhold baseret på aktuelle trends, filtre og musik.Instagram præsenterer et mere kurateret univers med SoMe-kommentarer, visuelt kampagnemateriale, hjemmesidepromovering og inspirationsindhold, der understøtter refleksion og videre dialog. Appen tilbyder fordybelse med adgang til dilemmaspillet og en anonym chatfunktion, hvor unge kan stille spørgsmål og drøfte emnet i et trygt og privat rum.