K A M P A G N E

Kampagnen udspringer af problematikken om, at unge er den målgruppe, der genererer allermest madspild. I dette fiktive koncept
leger kampagnen med idéen om, at HelloFresh lancerer måltidskasser til én person – direkte i supermarkedet. På den måde bliver måltidsløsningen mere tilgængelig og tilpasset den unge målgruppes livsstil, behov og økonomi. Projektet er udviklet med et
særligt fokus på at lære og udforske brugen af AI i kreative processer. Alt billedemateriale til kampagnen er derfor skabt i
samarbejde med AI-værktøjet Kling-ai.

I D E N T I T E T

Kampagnen sætter fokus på madspildsproblematikken ved at spille på fortællingen om de ting, unge hellere vil bruge penge på – og i overført betydning hellere vil "fylde deres køleskab med". Dette greb skaber en både humoristisk og nærværende identitet, der afspejler unges prioriteringer og hverdag. Da kampagnen er målrettet TikTok, er billedmaterialet omdannet video, der passer til platformens udtryk. Det visuelle univers og narrativet kan desuden tilpasses og videreføres til andre formater, eksempelvis Instagram, uden at miste kampagnens tone, retning eller visuelle identitet.